Een logo kun je online voor een paar tientjes laten maken, en je kunt er ook een traject van weken van maken. Dat verschil roept logischerwijs vragen op. Hier leg ik uit waar dat verschil vandaan komt, zonder je aan te praten dat je per se het duurste nodig hebt.
Waarom de prijsverschillen zo groot zijn
De term logo dekt heel verschillende ladingen. In het ene geval koop je een bestaand sjabloon waar je bedrijfsnaam in gezet wordt. In het andere geval betaal je voor onderzoek naar je markt, meerdere concepten, gesprekken over welke richting bij je past, en een set bestanden die overal bruikbaar is.
Het eindresultaat is in beide gevallen een plaatje met je naam erin. Wat je koopt, is alleen totaal iets anders.
Wat je krijgt aan de goedkope kant
Bij goedkope oplossingen, zoals online generatoren of marktplaatsen, krijg je meestal snel iets bruikbaars. Voor een starter die vooral een herkenbaar beeldmerk nodig heeft om mee te beginnen, kan dat prima zijn.
Let wel op drie dingen. Krijg je de bestanden ook in een vectorformaat, zodat het logo scherp blijft op een bedrijfsbus of gevelbord? Mag je het commercieel gebruiken, en heb je dat zwart op wit? En is het echt uniek, of gebruikt hetzelfde sjabloon ook een bedrijf drie dorpen verderop?
Wat je krijgt aan de duurdere kant
In een uitgebreider traject gaat het niet alleen om het beeldmerk, maar om de vraag waar je bedrijf voor staat en hoe dat er visueel uitziet. Kleuren, lettertypes en toon horen daarbij. Je krijgt meestal ook richtlijnen mee over hoe het logo wel en niet gebruikt mag worden.
De waarde zit hem daarin dat alles wat je daarna maakt, van je website tot je facturen tot je bedrijfskleding, uit dezelfde bron komt en er als één geheel uitziet. Dat is lastig achteraf te repareren.
De verborgen kosten van een te goedkoop logo
Waar mensen niet op rekenen, is dat een logo dat niet in de juiste bestandsformaten is aangeleverd, later opnieuw getekend moet worden zodra je iets groots laat drukken. Dan betaal je alsnog.
Hetzelfde geldt voor een logo dat er op een klein scherm niet leesbaar is, of dat alleen werkt op een witte achtergrond. Die beperkingen kom je pas tegen als je al bezig bent met je website of je bedrijfswagen.
“Het verschil tussen een goedkoop en een duur logo zie je zelden in het plaatje zelf. Je merkt het pas als je het op tien verschillende plekken moet gebruiken.”
Waar je op moet letten, ongeacht je budget
Vraag altijd om vectorbestanden, niet alleen om een afbeelding. Vraag om een versie die werkt in één kleur, en om een versie die leesbaar blijft op klein formaat. Zorg dat schriftelijk vastligt dat je het commercieel mag gebruiken.
En test het zelf: print het uit op A4, bekijk het op je telefoon, en zet het eens op een donkere achtergrond. Houdt het dan stand, dan heb je iets bruikbaars.
Wat past bij jouw situatie?
Ben je net begonnen en weet je nog niet zeker welke kant je op gaat, dan is een eenvoudig maar net logo prima om mee te starten. Sta je op het punt te investeren in een website, bedrijfsauto en drukwerk, dan verdient het zich terug om eerst je huisstijl goed neer te zetten.
De volgorde is belangrijker dan het bedrag: eerst weten waar je voor staat, dan pas laten vormgeven.
Twijfel je wat je nodig hebt?
Ik kijk graag met je mee naar wat in jouw situatie verstandig is om nu te doen en wat kan wachten.